Deschiderea restaurantului Pescobar în Argeș Mall nu a fost doar o inaugurare de local, ci un adevărat eveniment de marketing, spectacol și brand personal. Cu o roabă plină de tiramisu, declarații exuberante și o avalanșă de filmulețe virale, Paul Nicolau – cunoscut publicului drept Pescobar – a reușit, în doar câteva zile, să transforme Piteștiul într-o locație virală a propriului său show antreprenorial.
„Așa arată un om fericit, împăcat, ca mine. Locuitorii Piteștiului și ai Argeșului fac echipă bună cu noi”, a declarat acesta la deschidere, într-o atmosferă care a combinat vibe-ul unui festival urban cu marketingul agresiv specific brandului său.
La etajul 1 din Argeș Mall, noul restaurant promite „preparate gustoase cu fructe de mare, mâncăruri spectaculoase și o experiență care spune clar: AU AU AU!”. Iar pentru lansare, antreprenorul a anunțat o ofertă pe măsura stilului său: fiecare burger comandat vine cu o sticlă mini de șampanie din partea casei. Show, nu simplă masă.
De la raci la imperiu de 30 de milioane de euro
Paul Nicolau este fondatorul brandului Taverna Racilor, un concept care a schimbat piața restaurantelor de fructe de mare din România. De la o idee nișată, afacerea a crescut până la aproximativ 18 locații în Europa și venituri estimate la 30 de milioane de euro anual, la începutul lui 2026.
Cu restaurante în București (Herăstrău), Cluj-Napoca, Timișoara, Snagov și proiecte anunțate în Londra și chiar în America, Pescobar și-a construit imaginea pe două direcții clare: experiență vizuală spectaculoasă, marketing viral constant.
„Cea mai bună caracatiță din Germania o găsiți aici”, a spus el la Pitești, într-o declarație care sintetizează filosofia sa: îndrăzneală, hiperbolă și ambiție globală. „O să auziți de noi și în Europa, în lumea întreagă. Anul acesta deschid și în America.”
Argeșul – promovat la nivel național
Dincolo de deschiderea restaurantului, ceea ce a atras atenția a fost avalanșa de clipuri filmate în Argeș, în care Pescobar a promovat gratuit antreprenori locali, restaurante, hoteluri, biserici și chiar reprezentanțe comerciale.
Declarația sa este clară: „Dragilor, promovăm gratuit tot ce este antreprenoriat. Tot ce este mic, mare, nu contează.”
Iar lista e lungă, de la Hotelul Ramada, unde s-a cazat, până la localurile unde a luat masa, în Pitești și nu numai.
Iată doar câteva exemple, un mix rar între marketing și promovare a patrimoniului local:
- „La nea Ilie, la Pitești, la celebrele mațe, mititei și pastramă. O bunătate, vai de capul meu!” Clipul a devenit rapid viral, punând în lumină un local tradițional.
- „Restaurantul La Cetate din Ștefănești organizează nunți în stil medieval. Sunt clar cei mai buni din domeniu.”
- „Duminică, toată lumea la biserică. Am urcat până la conacul Brătienilor. E o minune aici.”
Antreprenorul s-a declarat impresionat de frumusețea locului și chiar a remarcat o anexă dezafectată despre care a spus că „ar merge de un hotelaș”. - „Ne aflăm la Schitul Florica unde șase maici fac toate minunățiile acestea. Orice cofetărie artizanală ar fi invidioasă. Uitați icre, scrumbie, pâine caldă la vatră… Veniți aici să vă bucurați de lucrurile făcute cu truda măicuțelor.”
Piteștiul – „topul de pe lume”
În câteva zile, Pescobar a bifat:
- Hotel Ramada – „Four Seasons e minciună! Ramada e șmecherie!”
Pescobar, la Hotelul Ramada
- Conti – „Supă de a doua zi de după mahmureală. Ce vorbești, bunica e geloasă pe așa ceva!”
- Bistro27 – „O vită care sfârâie în continuu și e topul de pe lume. E bine rău de tot la Pitești!”
- Atelier – „Cât de bine e la Pitești. Îmi beau cafeluța la prietenii de la Atelier.”
- Gentlemen’s Club – „Mi-au făcut frezura pentru marea deschidere.”
- Auto Detailing – „E așa frumoasă mașina că mi-e milă să ies cu ea.”
- Vila Home Design – promovare pentru măști de calorifere și riflaje.
- Apa Kangen – „Vom avea instalat pro-bono un aparat, ca să plecați sănătoși nu doar de la mâncarea noastră.”
Pescobar
- Până și un masaj „numărul 1 de FC Argeș” a intrat în seria de clipuri.
Marketing ca la carte pentru autorități
În doar câteva zile, Piteștiul a beneficiat de o expunere online masivă, printr-un influencer cu sute de mii de urmăritori și milioane de vizualizări. Strategia lui Pescobar este simplă: prezență fizică în locații, entuziasm autentic sau bine regizat, limbaj popular, clipuri dinamice, asocierea brandului propriu cu energia locului.
Într-o perioadă în care promovarea costă zeci de mii de euro, iar autoritățile responsabile merg încă pe campanii și produse sterile de marketing turistic, Argeșul a primit un val de vizibilitate aproape gratuit. Poate că factorii responsabili ar trebui să-și regândească strategia…
Indiferent dacă stilul său exuberant place sau nu, un lucru este cert: Pescobar a reușit să transforme deschiderea unui restaurant într-un eveniment de imagine pentru întreg județul.
Pentru câteva zile, Argeșul și Piteștiul nu a fost doar niște zone, ci niște locații virale. Iar într-o lume în care vizibilitatea înseamnă bani, turism și brand, asta nu e puțin lucru.
Material realizat de Iulia Bădulescu
Citiți, de asemenea, pe anchetaonline.ro:
